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专访王娟、陈晓卿丨视频网站入场做纪录片,会

2018-08-09 20:59编辑:jcczip.com人气:


王娟透露,这一部分用户在平台上大概每天不到10%,有时候有特别好的头部内容,比如说《地球脉动》《蓝色星球2》,就会表现非常好,能到15%~20%,但如果头部内容播完,又会回落到10%~15%的水准。所以这也是腾讯视频要抓纪录片的原因:把更多用户带进来,带到高养分内容的圈层里面来。

而平台做内容与传统制作公司做内容最大的不同,就是可以掌握庞大的用户数据,反推回来,为用户量身打造内容。根据王娟介绍,前段时间播出的纪录片《大猫》就深受24岁以下的年轻用户喜欢, 热血江湖私服,他们对萌宠类有天然偏好。如此,分众定制纪录片有了合理性。

与电商之间的打通,也是新的商业想象空间。“大家都知道美食类的纪录片带货能力是极强的,实际上在没有任何商业植入的前提下,我们在讲一个食物的时候,我们全都会有源头。页面上出现一个二维码,手机一扫,电商会提示这个到你家多长时间,生活推荐类的网站会告诉你这个东西去哪里可以吃到…它会有一系列这样深度的开掘,让一个简单的线性故事传播,变成一个多维度的传播。”

纪录片和其他影视内容最大的不同,就是它呈现给观众的就像一个冰山,其实创作者采集和收获的是整个部分, 热血江湖私服,给观众看的只是水面上一点点,但底下还有非常多的东西。如今,通过腾讯视频等视频网站的入场,可以想见的是,未来纪录片的世界将会越来越多姿多彩。

(来源:科学探索网)

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