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短视频火爆背后:平台为了流量放任劣质视频内容

2018-08-05 09:19编辑:jcczip.com人气:


(原标题:花钱少“吸流”多 致劣质视频横行)

2018年7月26日,国家互联网信息办公室发布了针对包括“秒拍”在内的19款网络短视频平台的整改通报。网信办官方网站信息显示,今年以来,短视频平台被频频约谈,每个月均有短视频应用被要求下架或整改。南都记者根据近三年来网信办等官方公布的信息,梳理出近49起大型视频传播平台内容整改案件, 热血江湖私服,其中41件内容涉及淫秽色情视频。

为何劣质视频问题频出?南都记者采访了解到,作为新兴的互联网内容产业,目前许多视频网站的营收模式单一,还是以广告收入为主,为了吸收更多的客户流量,又不想承担较多的内容生产成本,劣质视频内容就成了平台快速“吸流”的灰色地带。

4月份进行7次视频整改工作

7月26日,网信办发布声明称,国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并在应用商店下架;联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,对其中12款平台作出应用商店下架处置。

7月27日上午10时,秒拍官方微博对于这一通报作出回应,在题为《正视问题全面落实整改公告》的文章中,秒拍指出,此次约谈和通报给秒拍敲响了警钟,团队将全面复查历史内容,对格调低下、恶搞荒诞、暴力血腥、“标题党”等不良信息予以彻底清除,并定期向主管部门汇报整改进度。团队将加强与权威媒体的合作,从产品、运营、服务等方面加强优质内容的传播建设。

国家相关部门约谈视频平台已非个案。南都记者统计,今年1月开始,国家相关部门每个月都有进行视频整改工作。仅4月份,国家相关部门就进行了7次视频整改。整改对象包括梨视频、快手、火山小视频、美拍等在内的超20家热门视频平台。

大平台成重点监控对象

2016年以来,国家网信办等相关部门就集中对视频平台保持着较强的治理力度。此外,国家文化和旅游部等多个部门也协助其共同治理。整改范围涵盖了视频网站、直播平台、交友APP、百度云盘、QQ群、微信群聊在内的多种传播媒介。

南都记者根据近三年来网信办等官方公布的信息,梳理出近49起大型视频传播平台内容整治案件,其中41件内容涉及淫秽色情视频。另外有4起涉及内容侵权问题。其中较大的是梨视频侵权案件。

2017年2月4日,北京市网信办发布消息称,梨视频此前在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息,违反了法律法规,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频立即停止违法违规行为,全面整改。

从被要求整改的平台来看,群众基数较大的平台是被监控的主要对象。但从目前公布的整改案例来看,整改后,部分大平台被爆出问题视频的情况还时有发生。

内容产业营收模式单一

目前国内短视频市场火爆。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示:当前短视频行业月活跃用户数达5.05亿,上半年净增9000万用户。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下,相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。2018年,对于视频平台来说,无疑是最好的一年:今年以来,国内多个知名视频平台上市,包括B站、爱奇艺和映客等。同时,也是被严格监管整改的一年。

短视频市场为何问题频发,这源于目前运营模式的单一。

短视频行业如何盈利?广告仍为主要变现思路。早前有媒体曝出,根据平台质量以及短视频内容决定的粉丝质量的不同,广告主给出的价码也不同。

“视频平台的收益基础和过去传统媒体差不多。”一家小规模短视频服务商的相关负责人对南都记者介绍,过去传统媒体时代,广告客户根据纸媒的发行量来判断市场受众数量。如今,视频平台也如此,需要较大的客户流量来作为和广告主讨价还价的本钱。

不仅是小规模的视频平台,上市公司也如此。2018年8月1日,爱奇艺公布了第二季度未经审计的财务报告。从财报来看,爱奇艺的会员收入在第二季度与在线广告收入“平起平坐”,二者一共占据爱奇艺的八成营收。截至2018年6月30日,爱奇艺会员规模达6710万,会员营收25亿元, 热血江湖私服,在线广告营收26亿元。

5月24日,哔哩哔哩发布2018年第一季度财报。财报显示,哔哩哔哩第一季度来自于移动游戏的营收为人民币6.885亿元,来自于直播和增值服务的营收为人民币9580万元,来自于广告的营收为人民币7040万元。和爱奇艺一样,B站的营收模式也较单一。

优质内容成本高但带来流量

(来源:科学探索网)

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